品牌知名度和品牌定位的区别

品牌知名度和品牌定位是品牌市场中两个截然不同的概念。品牌知名度是消费者识别特定品牌并获取有关品牌信息的能力，品牌定位是营销人员用来定位客户的主要过程。

品牌知名度

品牌知名度是客户在不同条件下识别和回忆某个品牌的能力。它包括将某些叮当声、徽标等链接到品牌，以及回忆和识别品牌。品牌知名度有助于了解品牌的服务类别，并识别以该特定品牌销售的服务和产品。这是销售过程的重要组成部分，因为客户可能不会考虑购买他们没有任何信息或不了解该品牌的品牌。大多数公司都试图瞄准“首要”品牌知名度。不同程度的品牌知名度是：

首要 - 当客户可以立即命名某个服务产品的品牌并且品牌名称立即出现在消费者的脑海中时，它被称为首要意识。
辅助意识 - 当消费者只有在大声朗读品牌名称或通过在他们面前使用辅助工具提醒时，才识别或回忆品牌时，这称为辅助意识。
战略意识 - 当消费者认识到一个品牌是首要的，并且也被召回为比任何其他可用品牌更好的品牌时，它被称为战略意识。这些产品的独特卖点将其与其他品牌区分开来。

品牌定位

品牌定位是营销中使用的一个过程，用于在消费者心目中定位或创建品牌名称的身份或形象。对于品牌定位，公司确定特定产品在市场上的利基市场，然后他们利用传统的营销策略，如分销、促销、价格、竞争和包装，给消费者留下深刻印象。

定位是一个概念，它是由杰克·特劳特首次引入的，后来由阿尔·里斯和杰克·特劳特通过他们的书流行起来;分别是“产业营销”和“定位：思想之战”。
品牌定位是基于这样一个概念，即消费者每天都会接触到不需要的和压倒性的广告，他们倾向于删除或丢弃任何不适合的信息，或者在他们的脑海中找到一个空白。因此，为了将品牌名称定位在消费者的空位上，必须在最合适的时间和合适的情况下传达品牌名称。定位还涉及：

去定位–它涉及更改与其(公司)产品身份竞争的产品的身份。
重新定位–它涉及更改特定产品相对于其他竞争产品的身份的身份。